Find The Cure (blog)
Client: Find The Cure | Role: Concept&Design
Link: http://www.findthecure.it/blog/
In contemporanea al restyle del sito web di findthecure.it e nella fase di riprogettualizzazione comunicativa dell’associazione, ho ideato e sviluppato il blog. Da un portale specificatamente informativo da cui era possibile leggere saltuariamente le novità più rilevanti, l’attenzione si è spostata un nuovo rapporto con i sostenitori, diventato sempre più partecipativo e sempre più trasparente.
In questo progetto ho lavorato in autonomia e ho investito molte competenze. Ad oggi il risultato è irrinunciabile ed è parte integrante della comunicazione dell’associazione FTC. In particolare mi sono occupata di:
- Concept
- Design e Redesign grafico
- Design web su piattaforma WordPress
- Personalizzazione avanzata di un tema rilasciato sotto licenza GPL
- Formazione per il team FTC per la pubblicazione di articoli
- Gestione del database e del piano di hosting
- Installazione e manutenzione WordPress e plugin
- Ottimizzazione per iPhone
- Gestione contenuti
- Ottimizzazione SEO
Materiali aggiuntivi
Ho svolto la mia tesi di laurea sul fundraising online analizzando il caso studio Find The Cure. A questo link è disponibile il capitolo relativo con un’analisi accurata dei cambiamenti da me apportati/guidati e dei loro risvolti (aggiornato a marzo 2009).
Gallery (dalla prima versione a quella attuale più visualizzazione da iPhone)
Considerazioni
La prima e più grande novità della comunicazione FTC è stata proprio il blog che ha rappresentato una fase intermedia in cui Find The Cure (la prima versione del blog è stata rilasciata prima del restyle del sito web) ha potuto ricontestualizzare la propria immagine in rete ai sostenitori.
Grazie agli RSS e alla possibilità di richiedere un’e-mail di aggiornamento in occasione di nuovi post, il blog ha permesso a centinaia di utenti di restare costantemente in aggiornamento con l’associazione, nei suoi periodi più caldi – quelli delle missioni o delle speciali iniziative –, come si era già abituati, ma anche nella sua più quotidiana routine, attraverso gli aggiornamenti dei progetti o i pensieri che, a proposito dei territori di interesse o dell’ambiente sociale, il team condivide. Naturalmente il blog ha rappresentato da subito uno strumento in più per sensibilizzare e raccogliere fondi.
Attraverso l’uso regolare del blog come canale informativo e relazionale, abbiamo così potuto:
- Conferire più eco agli eventi attraverso post ad hoc e l’utilizzo di un calendario (cui è possibile abbonarsi), rilevandone e pubblicandone i riscontri
- Dare maggior rilievo ai contenuti che, grazie anche all’utilizzo di categorie, si sono ampliati in tematiche prima inesplorate, pur mantenendo ordinata la comunicazione istituzionale
- Coinvolgere maggiormente il team
- Coinvolgere nuovi volontari, particolarmente per le necessità in loco
- Gestire un flusso informativo che permette a tutti i portatori di interesse di essere al corrente della situazione dell’organizzazione
- Dare voce alle opinioni dei sostenitori
- Riqualificare il risalto mediatico dell’associazione, diversi articoli di quotidiani hanno sottolineato l’esistenza del blog come nodo centrale di approdo al sito web
- Ideare e gestire diverse iniziative partecipate
La grafica di tipo cartaceo rappresenta per Find The Cure il suggerimento di una vicinanza da parte di chi scrive verso chi legge. Così come si vuole simulare la scrittura manuale e la franchezza di un pezzo di carta, il team di Find The Cure ha voluto metterci la faccia per uscire dagli schemi di una comunicazione classica, rigidamente strutturata nella passività di chi legge senza conoscere chi scrive. Abbiamo così creato delle schede, simili a delle fedine penali, per descrivere in modo ironico – ma pur fedele- il team, in modo da poter offrire attraverso le nostre facce credibilità e reputazione, nonché, ovviamente, una relazione diretta.
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